新手：小红书如何运营？

小红书，作为一个优质的社区，能够不断进行“种草”、“拔草”的动作，是切入点非常精准的UGC型电商平台之一。

小红书运营模式 小红书运营模式和思路PPT

想要通过小红书引流，首先需要做好目标用户的分析，以及内容定位。

1.目标用户分析

小红书的主要用户，70%以上为女性，20-40岁，多为较为发达的一二线城市的女性，购买力不错，对于产品有较强的识别能力，对于质量的要求也较高。

2.内容定位

针对以上的主要人群，小红书的内容定位是：为爱美的年轻女性提供时尚、护肤、生活方式等的指南。因此，运营者可以结合自身的品牌、产品、目标用户需求，与小红书的热门话题，持续输出粉丝们感兴趣的“种草”、“拔草”内容。

在目标用户和内容定位确定好，就可以开始制作优质的针对性内容。什么是好的笔记？一般有四个维度：

1.内容

1.1内容很“干”。笔记的专业度要高，体现的价值对于用户有帮助，实用、丰富。

1.2字数适中。字数控制在500-1500字左右，懂得利用小标题分割长内容，提升阅读体验。

1.3巧用表情。同样地，表情、icon符号等的作用，也是用于分割段落，增加阅读体验。同时可以用表情代替部分文字，增加趣味。

1.4注意语气。因为是社区性质，所以措辞语气上，要营造出和粉丝面对面沟通的亲切感觉。

1.5笔记结构。常见的结构参考：

2.图片

图片要高清晰度，整体风格一致。首图尤为重要，至少需要满足以下3点中的其一：

2.1体现对比。突出反差效果，利用视觉冲击体现产品功能。但不能引起视觉不适。

2.2高颜值美照。爱美之心，人皆有之。尤其对于美妆类、服饰穿搭类的客户，如果品牌合作人的颜值较高，相对更容易吸引关注。

2.3图文结合。主题突出，图文配合，能够让用户在信息流扫读的过程中，秒内看懂主题，从而降低用户的阅读成本。

3.标签

在笔记中加入精准的标签，可以直接提升笔记的阅读量，因为系统会根据标签推荐给更多阅读此类内容的用户。

如何找到优质的标签？去观察同类有更高数据反馈的博主，并结合自身品牌、产品的属性，再确定自己具体用什么标签。

4.关键词

小红书收集笔记的重点是开头和结尾的关键词，所以关键词分布要合理。

1.注意事项

1.1不能直接在笔记中留下任何联系方式，小红书较为严格，一旦发现会被禁言。

1.2不要一直发同一句话，系统可能会判定为垃圾广告。

1.3提前做好模板，有人私信时候可以直接复制使用，提高效率，但要注意准备多套话术，交替使用。

2.养号方式

2.1新用户完善资料，进行正常的操作，如赞、评、转、藏等。

2.2一般至少先养一周。

2.3使用移动数据进行养号，不要同设备多个号登陆。

3.引流方式

3.1最好的方式就是全网同号，不单昵称，还有添加搜索的英文字符也是。

3.2用小号引导。小号只设置头像和简介（留联系方式），大号分享的笔记的评论中，引导用户关注小号。话术如：“如果您想获得更多详细的情况，仙女们可以私信我的私人助理哦！”

3.3手写拍照。把联系方式写于纸上，纸张用漂亮的卡通纸张而非白纸，拍照私信给小红薯们。

3.4断行短句，如“关（135）注我变美（1234）”等。

参考文献：《持续增长》[1]朱少锋.持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系[M].北京:机械工业出版社,2019:62-67.

初学者运营小红书，可以从以下3点入手：

定位精准：定位就是确定账号的内容输出方向，专注于某一领域，并打造个人IP

养号：像一个正常用户一样浏览内容，点赞、收藏等，并通过名字+领域的组合，让人一眼看出你的内容方向，并且设置个人标签，拉近用户距离

内容运营：标题字数控制在18个字以内，可以适当添加表情符号作为装饰；封面需要突出重点，并且保持风格，注意美观；正文字数不用太多，最好控制在500字~800字之间，最好以真实分享为主

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该怎样经营小红书

以玺承的快速玩转小红书成长特训营为例：首先要对小红书有一个平台认知，知道小红书平台做什么的，规则是什么，以及小红书账号体系搭建，还有小红书的运营逻辑和运营策略，找到小红书爆文，理解爆文的底层逻辑，在经验基础之上怎么创建自己的爆文，知道爆文的关键词布局和痛点是什么，最后就是小红书达人的选择策略，我们需要知道达人的分类和找达人的路径，以及和达人的沟通洽谈，找准自己的小红书定位，做好账号还需要对账号进行流量的推广，怎样获取流量，营销工具有哪些等等，了解这些内容，我相信您对于小红书的运营也有了一个系统的、有方向的、可落地的运营方法了。

玺承的小红书陪跑365是1对1对接组，采用专家教练式辅导，协同淘系运营策略实现内容运营辅导，通过一年帮助企业搭建内容团队，系统化建立企业的内容运营系统。

小红书的营销模式是什么?

首先是明星推荐：带动流量，打造全网爆品；其次是KOL扩散：利用KOL属性，增加品牌曝光量；再来红人种草：引导消费，引发用户快速下单；最后是网红霸屏：笔记围攻，强化受众品牌印象。无论品牌方或者个人起号，可以用千瓜数据来参考平台数据，在做小红书推广时候优质博主会带来参考。

简单粗暴，直接与KOL合作。

品牌可在小红书平台上，寻找符合品牌调性、有一定粉丝量的自媒体博主达成合作。

目前最常用、最多KOL接受的合作方式都是产品+酬金。 酬金平均从1K—5万不等，一般根据粉丝量或者影响力而定。 由于小红书上的KOL相较微博更偏向草根性，所以同样粉丝量的情况下，例如60万粉丝的微博博主收费大概8K以上，而小红书博主收费大概为5K左右。

但是! 小红书平台目前加强监管各种含利益型的推广广告，推广产品的笔记必须标明利益关系，否则则会被限流甚至删帖。 所以很多KOL推广费用也直线上升，幅度大概2K-1W不等，而且他们发布推广贴被限流的几率会比“平民”账号大5倍以上。

同时，你可能万万想不到，“免费”的平民账号比起收费博主，也许效果来得更好，更有效!

自行铺笔记。

疯狂找达人和明星推荐，形成明星效应，吸引大批流量。

小红书运营怎么做

运营小红书账号可围绕这3个关键： 定位垂直：在正式运营账号之前，就要想清楚自己账号的定位，并围绕定位输出内容，这样才能吸引到更精准的粉丝。

运营内容：一方面，内容尽量原创，且保持排版整洁，风格统一；另一方面，在封面设计上，最好形成自己的独特风格，并且注意要将重点内容展示出来，让粉丝能够快速分辨内容是否是他们所需的。

监测数据：及时复盘内容的传播情况以及粉丝的反馈，持续优化内容打造策略，有效提高打造爆款的频率。

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