2022年手机行业市场现状分析

2022年可以说是智能手机行业严峻的一年。 根据Counterpoint Research对中国周度智能手机销量的跟踪报告，自2022年第六周以来，中国智能手机销量已连续10周下滑。2022年前4个月，与2021年同期相比，中国主流智能手机品牌的销量均出现不同程度的下滑。

一季度手机销量排行榜 23年一季度手机销量排行榜

具体来看，华为和OPPO的销量已经连续15周下降，低于整个智能手机市场的平均水平；虽然红米K40s和红米K50系列的推出帮助小米在2022年前四个月的销量超过了去年同期，但这种上升趋势并没有持续多久；苹果手机销量直到2022年第10周才出现同比增长的趋势，但随后受到iPhone 13销量下滑的影响，拉低了iPhone总销量。 然而，手机销量下滑并不仅限于中国。其实世界范围内也是一样的。Counterpoint Research最新报告显示，2022年5月，全球手机市场销量环比下降4%，同比下降10%，至9600万部。这是10年来第二次跌破1亿台。从报告的图表中可以看出，全球手机市场的销量上一次跌破1亿台是在疫情爆发之初，随后出现了“V”形复苏。销量最高的是2017年1月左右，达到1.5亿台左右。后期一直没有突破这个成绩。

究其原因，一方面，受疫情影响，当前智能手机市场整体消费情绪不佳。在疫情、收入增速放缓等不确定性增加的背景下，人们的消费观念越来越理性，务实消费越来越流行。 疫情也给手机行业带来了供应链和渠道的双重障碍，导致厂商出货更加受阻。这从工信部近日发布的《2022年1-5月电子信息制造业运行情况》中可以看出。数据显示，1-5月，主要产品中，手机产量6.09亿部，同比下降1.7%，其中智能手机产量4.7亿部，同比下降0.7%。

另一方面在于智能手机行业本身。近年来，手机价格持续上涨。《科纳仕公司2021智能手机市场分析报告》显示，2021年智能手机平均售价同比增长10%；Counterpoint的数据显示，中国市场的手机平均售价从过去的1500 ~ 2000元提高到2700 ~ 3000元。 除了价格因素，智能手机的创新似乎也在触及天花板。以苹果为例。作为全球智能手机行业的领军企业，苹果从iPhone 6开始就没有太大的创新，这些微小的创新并不能给消费者提供换手机的强大动力。虽然国产手机在折叠屏、高屏、快充、摄像头等方面下足了功夫，但这些看似五花八门的创新并不能在很大程度上打动消费者。

所以在多重因素的影响下，手机行业迎来了十年来最冷的一年。这从人的更替周期就能看出来。往年行业内的共识是更换周期为18个月。从2014年到2018年，手机消费的黄金时代，消费者平均每年换一部手机。 但目前国内消费者的更换周期已经延长到30个月左右。行业分析公司Counterpoint近日发布的数据显示，用户平均更换周期已超过31个月。根据Strategy Analytics的数据，中国用户平均更换周期为28个月。

在行业环境不佳，市场增长乏力的背景下，对于手机厂商来说，如何改变，正在开启智能手机大战的下半场。