安踏2021年营收400多亿元，在运动品牌中，这样的收益属于什么水平？

这个水平是比较高的，一些国际大牌的收入也差不多是这个数字，收入是李宁的两倍。

安踏营收跑赢阿迪达斯 国产十大运动鞋品牌排行榜

属于一个顶尖水平了，因为有很多运动品牌都达不到这个收益水平，从中可以看出安踏品牌的知名度很高，很受消费者的信赖，并且安踏品牌的产品值得我们购买，安踏品牌的产品很有质量保证，款式种类也有很多，有很多人都很喜欢购买。

这个收益已经属于特别高的水平了，超过了阿迪，直逼耐克，特别有希望成为中国第二大运动品牌。

安踏2021年营收400多亿元，在运动品牌中，这样的收益也属于一种很好的水平了。有不少的运动品牌其实都是被许多人知道的，但也是要努力控制住自己的。在购买运动鞋的时候也是要去店里进行挑选的，不能够让自己随便的购买。有名的运动鞋在使用的时候也会觉得非常的舒服，并且穿起来对自己身体也是非常好的。

这种收益属于什么样的水平呢？这种收益已经属于高等的水平了，并且使用的时候也是非常好的。不管是安踏还是其他的运动品牌收入都是非常高的，并且始终都是比较稳定的。耐克的收入也非常的高，不同的品牌所获得的样子都是不同的。有不少的年轻人都非常喜欢购买运动品牌的东西，对他们来讲穿的舒服就很好了。安踏是一个比较大的品牌，一双鞋子也就在200多左右所以很多人都会选择去购买。

如何看待运动品牌的这件事情呢？运动品牌其实是非常不错的，穿起来也是非常舒适的。安踏品牌的鞋在穿起来的时候也是非常舒服的，许多人也很喜欢安踏的鞋子。运动品牌的鞋是许多年轻人很喜欢的比如锻炼身体的时候，穿上一双运动鞋整个人就会非常的舒服。每个人都希望自己能够有一双好鞋，所以他们都会对这些格外的下功夫。

总的来讲运动品牌的鞋盈利还是比较不错的，他们的收入也是很可观的。做什么东西都是有赔有赚的，但运动鞋会一直保持稳定的状态。可以去分析一下以往的数据，就能够看到运动鞋一直都是很稳定的并且也没有出现跌落的现象。运动鞋的利润是非常高的，卖鞋子的人都会知道这种现象。安踏的分店也是越开越多，也是一个比较知名的品牌。

安踏线上流水首次超过耐克、阿迪，安踏为何能如此成功？

因为安踏现在的营销做得非常好，而且安踏的质量也特别好，有很多款式都非常时尚，所以才可以这么成功。

因为安踏最近这几年在产品设计上十分下功夫，设计的产品符合当下年轻人的眼光，并且最近这几年国产品牌崛起，安踏赶上了这波浪潮，成功是必须的。

因为安踏的品牌名气还是相当不错的，宣传做的很到位，而且发展的也比较好，质量也比较好，鞋厂也比较多。

“国潮”搅动运动市场：阿迪达斯等巨头陷低谷，本土品牌集体向上

日前，公开信息显示，阿迪达斯 体育 用品（上海）有限公司（以下简称“阿迪达斯”）新增一条抽查检查信息，抽查结果显示为需整改。检查实施机关为上海市浦东新区市场监督管理局。股东信息显示，该公司由阿迪达斯（中国）有限公司全资持股。

而上述处罚信息或仅是阿迪达斯在华发展遇阻的缩影。其2021年Q2财报数据显示，截至今年6月30日，阿迪达斯大中华区的营收同比大跌近16%至10.03亿欧元，成为其唯一一个营收下降的地区，对比其第一季度14亿欧元的营收额，阿迪达斯大中华区的销售额已环比下滑近三成。

不同的是，在“国潮”崛起背景下，李宁、鸿星尔克等中国品牌接连迎来高光时刻，国际运动品牌的在华影响力正受到冲击。“国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。” 浙商证券在其相关研究报告中表示。

问题频发，阿迪达斯在华业绩堪忧

事实上，阿迪达斯受到相关部门处罚并非首次。

早在2019年，阿迪达斯就曾因为生产、销售以不合格产品冒充合格产品而被罚款8880元；今年6月，广东省市场监管局通报阿迪达斯生产的adidas裤子被检出接缝性能（纰裂）项目不合格。

除产品层面外，阿迪达斯在经营管理方面也屡现纰漏。今年4月，阿迪达斯因发布虚假广告被相关部门处罚50000元。而近日阿迪达斯新增行政处罚信息显示，由于周转仓库开设的门未设置甲级防火门且场内未设置室内消火栓，该公司相关部门被罚款5100元。

值得一提的是，即便屡遭相关部门处罚，但大中华区近年来一直是阿迪达斯成长最快的市场之一。官方数据显示，截至2019年9月30日的第三季度内，阿迪达斯大中华区录得11%的强劲增幅，占总收入的26%，已连续22个季度录得双位数增长，推动阿迪达斯整体销售额上涨6%至64.1亿欧元。彼时，阿迪达斯在中国内地共有约500家直营店和1.15万加盟店。

然而，层出不穷的质量问题叠加管理层面的疏漏正令阿迪达斯在华业绩滑向低谷。其财报数据显示，2020年第一季度阿迪达斯净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。而2020年全年业绩也显示，阿迪达斯去年持续运营业务的净利润为4.29亿欧元（约合人民币33亿元），同比下降近77%，甚至部门业务区域净销售额下跌最大达到20.5%。

虽然阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯德把业绩下降的原因归咎于新冠疫情的挑战，并于今年3月公开表示：“大中华区市场将在未来几年内成为全球范围内增速最快的运动品市场。” 但意外的是，阿迪达斯大中华区业绩并未呈现触底反弹。据阿迪达斯发布2021年Q2财报，截至今年6月30日，阿迪达斯大中华区营收同比大跌近16%至10.03亿欧元，成为其唯一一个营收下降的地区，对比其第一季度14亿欧元的营收额，阿迪达斯大中华区的销售额已环比下滑近三成。

阿迪达斯加速数字化转型

“直播等新渠道业态的叠加效应，弥补了本土品牌在线下实体门店因疫情反复导致的收益损失，而阿迪达斯等国际品牌在新渠道有缺失。”对于阿迪达斯的市场前景，鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向媒体表示，阿迪达斯还要融入中国市场渠道的多元化，而不是固守原有模式一成不变。

诚然，直播带货已然成为中国消费市场主流销售的重要渠道。随着越来越多中国本土品牌走向线上带货、线下零售的双轮驱动路线，身为海外品牌的阿迪达斯却似乎迷失了方向。

正是在渠道布局、经营模式等方面的“固守己见”，导致了阿迪达斯在疫情的影响下加速溃败。相关资料显示，2019年，阿迪达斯将中国的门店扩张至9000家，并计划在2020年将门店数量扩大至12000家，但其中的部分门店都在疫情期间关停，其库存及经营压力陡然提升。艾媒咨询分析师对此表示，尽管疫情期间阿迪达斯的电商业务增长强劲，但与其他电商的全方位布局相去甚远。此外，阿迪线下销售比例过重，导致了大量库存积压。

“阿迪达斯在数字化的大潮中已然落伍。”该分析师称。

基于此，阿迪达斯也正加速其数字化转型步伐。今年年初，试图提振中国市场的阿迪达斯在提出的2025战略规划中，把大中华区划分为了三大战略市场之一，并表示企业将逐步转型为DTC（Direct to Customer）导向的业务模式，通过电商和自营门店作为主要接触消费者的渠道。

据阿迪达斯方面透露，未来整个价值链中的核心流程均将实现数字化：从应用3D技术的产品研发，到产品制造，再到将产品销售给客户和消费者。到2025年，阿迪达斯绝大部分的销售额，将来自以数字化方式创造和销售的产品。为实现这一目标，阿迪达斯将在公司内部，提升数据和技术领域的专业实力，打造更大规模的技术团队。

“未来，新的战略重点是提升阿迪达斯的品牌信誉、增强消费者体验并进一步推动可持续发展。为保证战略的成功实施，我们会继续重点投资我们的员工和品牌，并加速公司的数字化转型。”卡斯帕·罗斯德表示，为推动新战略的成功实施，阿迪达斯计划到2025年，总计投资超10亿欧元推动其数字化转型。

“国潮”崛起，多元化渠道优势尽显

阿迪达斯业绩萎缩的同时，国内运动品牌也开始发起了强势反击。

不久前，鸿星尔克因为公益事件影响一度受网友热捧并在直播间卖断货，甚至鸿星尔克创始人都在直播间呼吁网友理性消费。而在此之前，得益于“中国李宁”国潮系列的推出，已登上国际时装周舞台的李宁更是成功在中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，加速了国货品牌的崛起。

“当中国李宁这个IP出现在国际时装周的时候，我觉得国货之光的时代来了。在中国的街头，中国的年轻人穿着中国制造的潮流服饰，开着中国制造的红旗轿车，这个画面代表的不仅仅是中国制造，更多的是一种中国式自信。”董先生感慨道：“现在几百块钱就能在国货品牌中买到NBA顶级球员的联名款篮球鞋，不香吗？”

实际从数据上看，中国品牌也的确在逐渐缩小与国际运动品牌的差距。据欧睿统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯市占率为17.4％，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。另在运动服市场，相关数据显示，安踏 体育 2020年的市占率已达到22.3%，一举超越耐克和阿迪达斯，位居第一。

“国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。”浙商证券在其相关研究报告中表示。

而在业绩方面，中国品牌的表现也更为亮眼。如，李宁发布的2021年年中业绩报告显示，截至6月30日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%；净利润超19.62亿元，同比大涨187%；毛利率上升6.4个百分点至55.9%。其多项指标为2004年上市以来同期 历史 最高水平。

与此同时，安踏、特步等中国品牌的业绩也呈现出大幅上涨。其中，特步国际发布的盈利预告称，2021年上半年其综合溢利同比将大幅增长不少于65%，零售销售同比增速在40%-45%左右。

此外，安踏 体育 也通过电商渠道实现了业绩增量。相关资料显示，在今年6·18活动期间, 安踏 体育 电商渠道累计成交额超过20亿元,同比实现超60%的增长，电商业务的渠道优势得以显现。

本土品牌仍面临冲高难题

需要注意的是，虽然本土品牌的业绩表现尚可，但摆在其面前的难题也不容忽视。

艾媒咨询数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式和设计，而这正是本土品牌的短板。

艾媒咨询分析师表示，除了针对客户群体的喜好去设计以外，本土品牌还需要在技术研发以及营销等各个方面进行不断迭代创新。缺乏创新，缺乏设计，营销“拉跨”等问题都会成为国潮复兴路上的阻碍。

“目前中国运动市场主要呈现“两超多强”格局：高端市场由耐克、阿迪一类国外品牌占据，安踏、李宁、特步等本土玩家主攻中低端市场。”零售业独立评论人马岗向媒体表示，目前优质且 时尚 的国内运动品牌崛起，的确分走了一部分国际品牌的市场份额。不过，包括阿迪达斯在内的海外品牌，其多年积累下的品牌效应，以及产品创新的优势等硬实力，很难在短期内被国内运动品牌撼动。

但这并不意味着本土品牌在竞争中全无机会。得物App方面称，新消费时代背景下，年轻人作为消费经济的领航者，他们的消费方式、习惯以及消费体验都时刻影响着潮流趋势的发展。这也意味着，随着“国潮”概念的走热，营销手段不断升级的的本土品牌或将成为年轻消费者眼中的潮流趋势代表，从而提振其终端销量。

“毕竟现在是一个‘酒香也怕巷子深’的年代。”艾媒咨询分析师说。

从巨亏三十亿到营收破百亿！曾跌落神坛，现在又杀回来了?

这是关于某家公司的故事。据报道，这家公司曾经因为一些错误的决策，巨亏三十亿，陷入了财务危机。但是，这家公司并没有放弃，通过进行重组和调整，逐渐摆脱了困境。近年来，这家公司取得了惊人的成绩，营收破百亿，实现了业绩的大幅增长。有分析认为，这是因为这家公司采取了正确的战略，并且不断寻找新的机会和市场。这个故事展示了企业迎接挑战和逆境的能力，以及如何通过正确的战略和行动，实现业绩的逆转。同时也提醒了企业要时刻保持警觉，防止重蹈覆辙。

国货当自强，两个品牌传奇深得人心：安踏和回力值得尊敬

肥水不流外人田这句话说得不完全对，但是好的品牌真的需要大家得到认可和建议，特别是国产的商品。在市场当中，是什么让人们对国内的商品如此痴迷的呢？这是作为本土企业值得思考的问题。很多的国产企业在市场当中，很大一部分没有经历过五年的时间就消失了。还有一部分企业发展到了一定规模之后，在市场上也形成了很好的口碑和名气之后，多数资金企业因为资金流的问题而被收购。国内的品牌被收购的企业是比较多的，比如说： 哈尔滨啤酒 、 福建南孚电池、河南双汇肉制品和乐百氏等企业。

同样是在国内的市场上，为什么被收购之后的发展会比之前更好？在市场上的影响力和知名度反而更大了。我们都知道一件事，那就是消费环境相比之前要更差了，而且消费能力也在逐渐变弱。但是在这样的条件之下，有些企业却在日益强大，甚至超过在行业内口碑好的一些知名企业，这样的情况出现才是我们需要了解和深究的问题。在市场上找到新的出路和方法才是未来几十年需要走的路，通货通胀发生并不意味着终点，通货紧缩的出现才是更大的挑战。

在国内的市场上有很多的国产品牌，这些品牌在市场的影响力是有的，但是和国外品牌相比起来却显得略显不足，那么谁可以给出一个好的解释呢？我们可以拿两个品牌来举例，而且它们都是运动品牌的商品。安踏在运动鞋品牌当中，是一款性价比非常高的品牌，而且在 安踏 体育 发布的2020年财报当中， 安踏 体育 年度营收实现连续7年的增长势头，同比增长4.7%至355.1亿元人民币， 2020年实现净利润51.62亿元人民币，一举超越阿迪达斯。 但是我们在选择品牌的时候，第一个想起来的会是安踏吗？所以在我们的生活当中，需要给一些好的国产品牌更多的关注，甚至要留给他们更多的展现机会。而不是过多地关注外国的未知“品牌”，因为未知的“品牌”在价格和实用性未必会比国产高。

回力这个品牌是比较大众化的，价格低而且很受到运动人士的青睐，只是少了一些流行元素。但是回力作为一家经营快到近百年的企业，真的值得我们尊敬。回力的业务范围已经超过了几十个国家，但是在国内的运动市场上，还有更大的市场空间去发展。还希望对国产品牌支持的人们给出更多的帮助和支持，也欢迎他们给出更多的建议。回力之所以出现在我们的视线当中，和 龚俊 有着非常大的关系。因为有着一大批有责任感的明星代言人的举动，才让新疆棉花感受到更加公平的市场，所以要谢谢这么一大群人。 王一博、谭松韵、张艺兴、白敬亭、欧阳娜娜、杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、王嘉尔、杨颖、李现、杨洋、刘昊然 等知名人士，谢谢他们的努力付出。

企业在消费市场上，建立一个非常好的品牌形象。如果可以的话，让消费者有一个可以直接接触或者体验的机会，这和与其品牌一较高下更加重要。因为市场的空间真的不是很大，过多的差异化只能让消费者更加眼花缭乱，所以更加有效的方式是直接与消费者直接接触。抢占和竞争对手在流动渠道和信息差距的优势更加重要！你会发现最近几年的时间里，越是和消费者或者用户靠近的企业越容易做大，而不是完全聚焦在产品设计方面。比如说小米，小米的用户活跃度和数量也在增加当中，最近我也入手了一台小米手机。

小米是怎么进入大众视野的？这已经不是一个秘密了。但是它的营销方式值得很多的企业去参考，用户和使用者才是企业最核心的竞争力。有了强大的市场竞争力和容量，那么即使产品的优势不是很明显，也依然有非常大的市场。那么建立在资金和市场认可的条件下，做出一件好的商品会不会更加容易。所以在企业的运营当中，要多换个角度去思考问题。能让企业走得更远的是市场口碑和用户基数，其他的都是在企业行进的过程当中不断完善的细节。

在企业的运营和营销方面，有四个建议是比较实用的。让我们一起来了解一下。一，留给目的群体的印象一定要深刻，比如说：名称、标志和用途。一个好记的名称比高大上的商品重要，一个醒目又富有含义的标志更容易让人们熟记，用途越是简单、操作越是方便会让更人们接受。二，与其在商品上下更深功夫，不如让消费者的需求更加集中，这样可以得到更大的用户群体。三，获取资金的渠道有很大，银行机构不一定是最佳的选择，有相同商业认知的人群更容易得到资金和关系上的帮助。四，企业的成本是外界强加的因素，但是成本的高低却是企业可以选择的，企业的形态和规模更有利控制成本。 国货当自强，最后祝愿安踏和回力两个品牌可以越走越好，得到更多人群的关注和喜爱。

超越耐克！中国运动赛道安踏半程领跑，该品牌做对了什么？

做对了爱国，作为一个中国自己的品牌，安踏一直坚守着爱国的底线，并且多次在灾难中捐款，所以才能够超越耐克。

该品牌的价值观是非常正确的，它传递出来的思想是我们所倡导的，而且安踏的鞋质量也很不错，穿着很舒服。

该品牌在一些突发状况和灾情的时候做出了表率，贡献出了物资，缓解了地区的资源问题。